Cada año, la Super Bowl aporta miles de puestos de trabajo y puede generar entre 230 y 475 millones de dólares de impacto económico. Pero, ¿quién se beneficia de un acontecimiento internacional de esta envergadura? A menudo no son la comunidad local ni las pequeñas empresas las que realmente lo necesitan. Sin embargo, la NFL y el Comité Anfitrión de la Super Bowl de Los Ángeles (LASEC) estaban decididos a que el SBLVI impulsara un cambio social y cultural duradero, y a que tuviera un impacto económico positivo en las zonas que más lo necesitaban. Lo están consiguiendo a través de dos iniciativas basadas en la comunidad: el programa Super Bowl LVI Business Connect y el Legacy Program, que utilizan la Super Bowl para poner de relieve algunas de las grandes obras que se están llevando a cabo en la comunidad de Los Ángeles.
El estadio SoFi, sede de la Super Bowl LVI, está situado en Inglewood, California, que está muy lejos del brillo de Hollywood y del glamour de Beverly Hills. Con una población de 107.762 personas, Inglewood es la 55ª comunidad más grande de California, y la mayoría de sus residentes trabajan como proveedores de servicios, vendedores y oficinistas, y profesionales. La ciudad, étnicamente diversa, alberga una gran variedad de grupos raciales y étnicos, y más del 50% de sus habitantes son de origen hispano o latino.
Mantener esa diversidad y devolver a la comunidad ha sido importante para Stan Kroenke y los Rams de Los Ángeles desde que pusieron la primera piedra para construir el estadio más caro del mundo en el antiguo emplazamiento del hipódromo de Hollywood Park. Ahora que el sueño de Kroenke se ha hecho realidad y que su estadio de 5.500 millones de dólares acogerá la joya de la corona de la NFL el 13 de febrero, es hora de reiterar ese compromiso desde el ámbito de la liga.
Cuando se le preguntó en el reciente evento mediático “30 Days Out” lo que significa la llegada de la Super Bowl LVI para la comunidad de Los Ángeles, la Presidenta & CEO de LASEC Kathryn Schloessman dijo: “Obviamente, el partido es emocionante, pero lo que más nos entusiasma es el impacto que la Super Bowl tiene en la comunidad. Dos programas que la NFL trae consigo y que realmente han tenido un éxito increíble para nosotros en la preparación de la Super Bowl son el programa Business Connect -en el que elegimos 225 empresas locales y diversas dirigidas por minorías en el ámbito de la producción de eventos- y el programa Legacy”.
En la primera de las dos iniciativas mencionadas, las empresas propiedad de minorías, mujeres, LGBTQ+ y veteranos “fueron nominadas para formar parte de un programa gratuito durante un año en el que les dimos talleres, formación y presentaciones a todos los socios de la NFL para que pudieran pujar por ese negocio en torno a la Super Bowl”, explicó Schloessman.
“No queremos que un gran acontecimiento como la Super Bowl venga y traiga a todos los vendedores de fuera de la ciudad. Queremos que nuestros negocios locales se beneficien de este acontecimiento. Así que la NFL ha sido muy buena asegurándose de que todas las personas con las que hacen negocios son nuestros vendedores locales de Business Connect”.
El proceso de solicitud para optar al programa Business Connect se desarrolló entre octubre de 2020 y febrero de 2021. Los seleccionados fueron perfilados en la Guía de Recursos de Business Connect, que los vendedores de la NFL y los productores de eventos utilizaron para identificar y seleccionar a los proveedores locales para satisfacer sus necesidades de subcontratación de la Super Bowl LVI. Las empresas elegibles tenían que ser propiedad en un 51% de una minoría, mujer, LGBTQ+ o individuo veterano; haber estado en funcionamiento y tener una oficina física en el condado de Los Ángeles desde febrero de 2018; proporcionar un producto o servicio solicitado por Business Connect; y ser la fuente directa de los bienes y servicios representados en su oferta.
Se espera que la Super Bowl LVI aporte al menos 52 millones de dólares a la ciudad de Inglewood, según la LASEC, ya que atrae a miles de visitantes de fuera de la ciudad -y sus carteras, tarjetas de crédito y Apple Pay- a los hoteles, restaurantes, bares y tiendas regionales. El objetivo del programa Business Connect es que gran parte de esos ingresos vayan a parar a proveedores locales (como empresas de catering, fabricantes de carteles, productores de eventos, servicios de limpieza, etc.). De hecho, 26 de las empresas seleccionadas para recibir apoyo adicional a la hora de competir por los contratos están situadas en la ciudad de Inglewood, y el 79% son propiedad de minorías, de las cuales el 30% son latinas.
El segundo programa que Schloessman destacó en la antesala de la Super Bowl LVI fue el Programa del Legado también conocido como Los campeones viven aquí, que se centra en todos los “héroes poco comunes de las organizaciones que ya están haciendo un buen trabajo en el deporte juvenil, la justicia social o el desarrollo de la mano de obra en nuestra comunidad”, dijo. “Les dimos una subvención para que hicieran un vídeo promocional de las 56 de estas organizaciones, y luego utilizamos los mediosatención para centrar la atención en lo que están haciendo. Todas las cadenas de televisión locales han emitido una serie sobre estas organizaciones, y han conseguido una exposición increíble”, explicó. “Ese es el tipo de impacto que queremos en torno a la Super Bowl y a todos los eventos que trae consigo, ya que se han creado tantas organizaciones y programas fenomenales sólo para apoyar y ayudar a esta comunidad a través de la Super Bowl LVI”.
Casey Wasserman, presidente del Comité Anfitrión de la Super Bowl de Los Ángeles, resumió la misión del grupo en un comunicado de prensa diciendo: “Nuestro objetivo es asegurarnos de que, una vez que el partido haya terminado y los aficionados se vayan a casa, los niños y las familias locales sigan cosechando los beneficios del impacto económico del partido y de su duradero legado filantrópico.”
Las 56 organizaciones de base y sin ánimo de lucro “héroes anónimos” elegidas para representar a la Super Bowl LVI en el Programa de Legado tienen un impacto transformador en las comunidades desfavorecidas de la región de Los Ángeles. Cada una de ellas ha recibido una subvención de 10.000 dólares, un vídeo de marketing producido por un profesional que destaca su organización y el reconocimiento público de su trabajo en los días previos a la Super Bowl. Además, seis de estas 56 organizaciones fueron seleccionadas para recibir una subvención total de 50.000 dólares cada una, para lograr un impacto aún mayor en su comunidad.
Los criterios clave para los seleccionados son que sean inclusivos, colaborativos, ingeniosos, innovadores y centrados en impulsar el impacto en las siguientes áreas:
- Desarrollo de la juventud: Organizaciones que creen un mayor acceso y oportunidades para que los jóvenes participen en programas deportivos, de liderazgo y educativos; que mejoren y modernicen los campos, parques e instalaciones de juego y que promuevan el bienestar general de niños y adolescentes (salud física, mental y emocional).
- Empleo y oportunidades económicas: Organizaciones que trabajan para ampliar el panorama de los empleos y las oportunidades económicas, aumentando y mejorando las oportunidades de formación, prácticas, inserción laboral, espíritu empresarial y contratos independientes/relaciones con proveedores dentro del sector del deporte.
- Justicia social: Organizaciones que trabajan para promover la equidad y el cambio positivo en áreas como la educación, la justicia juvenil, la inseguridad alimentaria, la vivienda y los sin techo, la justicia medioambiental y el cambio climático, los derechos civiles, la salud y el bienestar, y la seguridad de la comunidad.
Las 56 organizaciones se enumeran aquí, donde también se pueden ver explicaciones en YouTube sobre el valioso trabajo que realizan. Entre ellas están la Challenged Athletes Foundation; el Black Cooperative Investment Fund; CASA de Los Ángeles; Asian Americans Advancing Justice; I Have a Dream Foundation; Urban Peace Institution; y Village for Vets.
Tras el espectáculo de los honores de la NFL, repleto de estrellas, el jueves 11 de febrero, la fiesta de la Super Bowl dará comienzo con la presentación por parte de DIRECTV de la Chairman’s Party, la exclusiva fiesta posterior que se celebrará en el estadio SoFi de The Canyons y que incluirá la actuación de Usher, ganador de ocho premios Grammy. Entre el público de estrellas, VIPs y ex jugadores que se espera, se invitará a los representantes de tres organizaciones especiales del Programa de Legado a recibir subvenciones adicionales de DIRECTV (una de 25.000 dólares y dos de 5.000 dólares).
“La Fiesta del Presidente presentada por DIRECTV, celebrará el regreso de la Super Bowl a la región de Los Ángeles, por primera vez en casi 30 años, y hará brillar a una organización merecedora del Legado de la Super Bowl con el Premio DIRECTVxChampionLA”, dijo Schloessman al anunciar el evento.
¡Eso sí que va a ser algo digno de celebrar!
