Olvídate de conceptos aburridos y simples como “esquina roja” y “esquina azul”. La Ultimate Fighting Championship (UFC) de 2023 no tiene uso para terminología tonta como esa. A partir de ahora, las esquinas donde los luchadores se sientan entre asaltos serán conocidas como, “Zonas de Recuperación de Hidratación PRIME.”
Eso es según el comunicado de prensa que la UFC emitió para anunciar su asociación con Logan Paul y la bebida energética PRIME de KSI, que acaba de reemplazar a BODYARMOR Sports Drink como, “la Bebida Deportiva Global Oficial de la UFC.”
En nuestra opinión, fue una oportunidad perdida bautizar las esquinas como “frambuesa azul” y “ponche tropical”.
No obstante, vamos a utilizar muchas “comillas” en este artículo al tratar estas designaciones oficiales de comunicados de prensa para dejar claro lo que representa el lenguaje de la “nueva marca del octágono” y lo que representa nuestra opinión sobre estos nuevos títulos. Ciertamente no queremos que pienses que ahora nos estamos refiriendo al taburete de esquina como el, “taburete de esquina PRIME en forma de octágono de celebración del 30 aniversario recién lanzado.”
A principios de esta semana, Logan Paul y Dana White hicieron un gran anuncio de la UFC que tuvo a mucha gente prestando atención. ¿Iba Logan a cumplir su petición de luchar en UFC? C.M. Punk puede o no puede seguir languideciendo bajo un contrato de cláusula pre-sunset, y nos encantaría ver a estos dos scrap.
Ese es el tipo de pelea de circo de artes marciales mixtas (MMA) que debería programarse. Por desgracia, resultó que la marca de bebidas PRIME de Paul se convertía en patrocinadora de la UFC.
Lo siento, permítanme que se lo explique en lenguaje de marketing corporativo: anunciaron “una asociación de marketing global de varios años que forja una alianza entre uno de los deportes más populares del mundo y la empresa de hidratación de más rápido crecimiento”.
Tampoco se trata de un acuerdo unidireccional.
Por supuesto, ya no se podrá ver la UFC sin que PRIME esté visible en toda la jaula, en los estrados antes y después de los combates y en cualquier otro lugar donde Endeavor pueda colocar su logotipo. Pero, además de eso, Logan Paul y KSI “colaborarán en contenido original que se distribuirá a través de sus canales de medios sociales masivamente populares” que promueve UFC.
Lo cual -vale, lo admitiremos- es un negocio bastante inteligente. ¿Y lo más importante? Cool … dope … fuego … fetch. Nosotros, los de la vieja escuela de las MMA, hace años que abandonamos el siempre importante grupo demográfico de 18 a 34 años, y esta es una forma de que UFC vuelva a poner su producto delante de esos jóvenes adictos a TikTok.
No tan genial: el cambio de marca de todo lo que hay dentro (y alrededor) del octágono. Cuando Endeavor compró UFC por miles de millones de dólares en 2016, una de las cosas que notó fue un montón de oportunidades de patrocinio que no estaban siendo, “maximizadas”. No creo que hayamos alcanzado el pico de patrocinio todavía, pero está empezando a sentirse un poco demasiado. Sólo quiero acostarme y volverme polvo leyendo los siguientes párrafos del comunicado de prensa de la asociación UFC / PRIME:
“Como nuevo socio global oficial de bebidas deportivas de la UFC, la visibilidad de PRIME se destacará con una marca sin precedentes en el octágono en todos los Pay-Per-Views y Fight Nights de la UFC, así como en las Contender Series de Dana White y The Ultimate Fighter”, decía el comunicado. “La nueva marca incluirá la propiedad de las conocidas esquinas ‘Roja’ y ‘Azul’ del octágono, que pasarán a llamarse Zonas de Recuperación de Hidratación PRIME. La marca de las esquinas de PRIME también se incluirá en el recién lanzado taburete Cornermen con forma de octágono, que UFC ha desarrollado para coincidir con la campaña de celebración de su 30 aniversario este año.”
“PRIME también será nombrado Patrocinador Presentador exclusivo de todos los pesajes de UFC Pay-Per-View, proporcionando a PRIME un posicionamiento de marca clave durante el evento de la semana de lucha de UFC que destaca la importancia de una hidratación adecuada. UFC también proporcionará a PRIME oportunidades de marca dentro de los Institutos de Rendimiento de última generación de UFC en Las Vegas y Shanghai, ya que la compañía de bebidas será nombrada Socio Oficial del Instituto de Rendimiento de UFC y se convertirá en el Patrocinador Presentador de las Estaciones de Hidratación del Instituto de Rendimiento.”
“Por último, la nueva asociación ofrecerá una activación de marketing única y única en su clase, ya que PRIME será nombrado Socio Presentador Inaugural de la Fundación UFC, una organización sin ánimo de lucro 501(c)(3) reconocida oficialmente. UFC y PRIME colaborarán estratégicamente para desarrollar un programa benéfico para jóvenes que se administrará en comunidades con pocos recursos.”
Muy inteligente incluir la parte de la caridad al final como un perseguidor para sentirse bien después de todo ese discurso de marca que induce a la mordaza.
PRIME se hace con la exclusividad más absolutavisible “Official Global Sports Drink of UFC” comienza en UFC 284 el 11 de febrero de 2023 en Perth, Australia. Así que prepárate para el bombardeo mediático, porque parece que estamos a punto de sinergizarnos hasta el extremo … ¡ENVÍO COMPLETO!
