Un número francamente absurdo de personas sintonizó el último partido de pretemporada entre los Lions y los Steelers. En total, se estima que 5,82 millones de personas sintonizaron el partido, en el que la batalla por el puesto de quarterback de Pittsburgh se sigue librando entre Mitchell Tubisky y Kenny Pickett, mientras que los Lions siguen mostrándose prometedores, y están acaparando la atención por su aparición en Hard Knocks este año.
Aunque la CBS y la NFL están obviamente encantados con esa cifra, es un poco más matizada de lo que algunas opiniones sobre el rating podrían hacer creer.
El partido de pretemporada Lions-Steelers del domingo por la tarde obtuvo mejores resultados que cada uno de los cinco partidos de la NBA de Navidad 2021. https://t.co/KWgpKhvOeg
– ProFootballTalk (@ProFootballTalk) 30 de agosto de 2022
Para ser claros: Sí, en espectadores totales el partido Lions-Steelers atrajo más espectadores totales – pero la idea de que «superó» a la NBA en Navidad, bueno, eso no es realmente exacto. En el mundo de la televisión, el número de espectadores es un buen punto de apoyo, pero el dinero se gana en el desglose demográfico. Cada cadena se preocupa menos por el número de espectadores totales que atrae y más por el número de espectadores que consigue en el grupo demográfico clave, que es el de los adultos de 18 a 49 años.
Este es el grupo demográfico que los anunciantes quieren atraer, porque existe la creencia de que tienen el dinero para tomar sus propias decisiones de compra, pero aún no son fieles a la marca. Es donde las marcas esperan hacer clientes para toda la vida, y hay una prima en la renovación de la televisión basada en dirigirse a este grupo demográfico clave. Por eso se ve que Coca-Cola, Apple y otras empresas de primera calidad se anuncian durante los programas que son fuertes en la franja de 18 a 49 años, mientras que la mayoría de las noticias por cable reciben anuncios de seguros de vida, bandas de equilibrio de cobre y almohadas horriblemente sobrevaloradas.
Por esta razón, cuando se publican los índices de audiencia de la televisión, se clasifica al verdadero «ganador» por su rendimiento en 18-49, y no por el total de espectadores.
Ver Love & Hop Hop Atlanta por ejemplo. El programa sólo obtuvo 652.000 espectadores, pero registró una cuota de 0,26 en personas de 18 a 49 años, mientras que Tucker Carlson Tonight tuvo más de 3,3 millones de espectadores totales, pero la gran mayoría de sus índices de audiencia fueron en personas de más de 50 años. El programa más «valioso» a los ojos de los ejecutivos de la televisión es Love & Hip Hopporque atrae a la audiencia a la que quieren vender espacios publicitarios.
Cuando se mira el desglose demográfico, el partido de pretemporada entre los Lions y los Steelers todavía lo hizo asombrosamente bien considerando que era un juego en gran parte sin sentido, pero es falso decir que «venció» a la NBA cuando se trata de los índices de audiencia de la red de televisión.
- Pretemporada de la NFL: Lions vs. Steelers, demografía 18-49: 1.20
- NBA Navidad: Celtics vs. Bucks, demografía 18-49: 1.52
- Navidad en la NBA: Warriors vs. Suns, demografía 18-49: 1.64
- Navidad en la NBA: Nets vs. Lakers, demografía 18-49: 1.57
Aun así, estamos hablando de un día principal en el calendario de la NBA frente a un partido de pretemporada de la NFL – pero la verdadera lección aquí no es tratar de hacer un mate en otra liga, sino avergonzarse de que todos tengamos tan poco más que hacer que ver un partido de pretemporada en nuestros domingos cuando hay todo un mundo ahí fuera.
